Kund: SEB
Reklambyrå: Lowe Brindfors och DraftFCB

Våren 2006 ville SEB öka andelen månadssparare bland sina fondsparare.
Det gjordes med framgång med hjälp av kärleken till fotboll – och saknaden
av en mittfältsgigant. Med ett fotbolls-VM i Tyskland som närmade sig skapades
två utvalda fotbollsfonder, och en strategi att få fondsparare att spara i dessa
varje månad i fyra år – för att spara ihop tillräckligt med pengar att uppleva
nästa fotbolls-VM på plats i Sydafrika.

I regi av Lowe Brindfors spreds ryktet att Klas Ingesson planerade en
comeback i landslaget till VM 2010. På kampanjsajten
ingessontillvm2010.nu visades filmer med jämna mellanrum,
i vilka man kunde följa Klas motvilliga träning, påhejad av ett stort fan.
Sajten blev en succé, och innan bluffen uppdagades spekulerades det
flitigt i media om detta kunde vara sant.

SEB ”sponsrade” Ingessons comeback med banners som ledde till en
kampanjsajt med fotbollsfonderna, och allteftersom tiden gick övergick
man till mer riktad reklam mot befintliga sparare.  Jag var ansvarig copy
för relationsmarknadsföringen på DraftFCB. Vi skapade DR som
flygbiljetter och påminnelser att ändra taktik (när Sverige åkte ut turneringen)
samt affischer på kontoren, kampanjsajt och banners.

ROI: Resultatet var fantastiskt. Avslutsfrekvensen på DR:en
blev 6,6 % att jämföra med ett vedertaget genomsnitt på 1,5 %.
Kampanjen gav 17 642 nya månadssparare (mål 15 000).
Snittbeloppet per månad ökade från 300-700 kr/mån.

Utmärkelser:
Silver i DMA Echo Awards
Brons i Guldnyckeln.